2024 年 12 月 9 日下午，由旭阳集团、山西焦煤集团、平煤神马集团联合发起的中国焦煤焦化品牌集群成立大会在旭阳集团总部旭阳大厦十层报告厅隆重举行。中国品牌建设促进会理事长刘平均，中央纪委驻国家工商总局原纪检组长石见元，中国国家品牌网总裁兼国际优势集群品牌秘书处秘书长吴为，国际优势集群品牌秘书处主任康敏，中国报业协会全媒体发展研究中心主任方立明，中国矿业大学（北京）化学与环境工程学院副院长孙志明，中国炼焦行业协会监事会主席、山东焦协副会长鲁友水，煤炭科学技术研究院有限公司高级研究员翟晶；集群成员单位代表；旭阳集团董事长杨雪岗，集团执行总裁李庆华，集团副总裁、沧州园区总经理、旭阳营销董事长、化工事业部总经理、国际事业部总经理杨路，集团副总裁兼定州园区董事长王英其，集团总监、旭阳营销有限公司总经理陈志胜，集团市场管理部总经理王汉双等出席成立大会，共同见证中国焦煤焦化品牌集群的成立。
组织成立中国焦煤焦化品牌集群，大的背景是焦煤焦化产业在国家整体发展格局中的重要战略地位。我国拥有全球最全的炼焦煤品种，是全球最大的炼焦煤生产国和消费国，2023年全球炼焦精煤产量约10.5亿吨，我国产量约5.5亿吨。我国炼焦煤产量约占全球的53%，约占全球消费量的62%。丰富的炼焦煤资源是支撑国家经济社会发展不可替代的稀缺资源，是钢铁工业不可或缺的宝贵“粮食”。目前，全球约有112个国家和地区消费焦炭，约有80个国家生产焦炭。据统计，2023年全球约生产和消费了7.2亿吨焦炭，其中我国生产和消费了约4.9亿吨，约占全球焦炭生产和消费量的68%。同时，焦炭也是全球市场的重要商品之一，每年世界焦炭贸易量约3000万吨，其中我国是世界最大的焦炭出口国，焦炭出口全球20余个国家和地区，高峰时占到国际焦炭贸易量的50%，我国焦炭对全球焦炭市场的影响举足轻重，2023年我国焦化产业市值已经超过1.5万亿元。随着中国焦煤焦化产业品牌集群的成立，将进一步促进优质焦煤焦化企业高质量发展，提升焦化企业品牌影响力，以全国统一大市场为支撑，有效参与全球市场竞争。
中国焦煤焦化品牌集群的成立意义重大，标志着中国焦化产业品牌的确立，有利于提升行业集中度，加强行业自律，提升行业整体运营管理水平，为中国式现代化做出行业应有的贡献。2024年11月27日，中国品牌建设促进会同意将焦煤品牌集群调整为焦煤焦化品牌集群，并进行了复函。本次成立大会，参会成员均为焦煤焦化品牌集群的焦化成员单位，包括：旭阳集团、山西焦煤集团、平煤神马集团、山西美锦能源股份有限公司、金鼎钢铁集团煤焦化有限公司、景德镇黑猫集团、陕西黑猫集团焦化股份有限公司、河北华丰能源科技发展有限公司、山西梗阳新能源有限公司、山西阳光集团、河南金马能源股份有限公司、内蒙古广聚新材料有限责任公司、中融新大集团、淮北矿业集团、山西永鑫能源集团、山西鹏飞集团、河南利源集团。
成立大会由旭阳集团执行总裁李庆华主持。中国国家品牌网总裁兼国际优势产业品牌集群秘书长吴为宣读中国品牌建设促进会《关于调整为“焦煤焦化品牌集群”的复函》。中国品牌建设促进会理事长刘平均为焦煤焦化品牌集群秘书处单位中国矿业大学（北京）、 旭阳集团、山西焦煤集团授牌；为集群首席专家中央纪委驻国家工商总局原纪检组长石见元，为集群联席主席旭阳集团董事长杨雪岗、山西焦煤集团总经理王强、平煤神马集团董事长李毛，为集群专家组长旭阳集团执行总裁李庆华，为集群执行主席旭阳集团副总裁王英其授聘书。集群首席专家石见元为集群专家山西阳光集团副总经理毋九贞、中国炼焦行业协会监事会主席、山东焦协副会长鲁友水、煤炭科学技术研究院有限公司高级研究员翟晶，为集群秘书长中国矿业大学（北京）化学与工程学院副院长孙志明、旭阳集团总监、旭阳营销总经理陈志胜授聘书。集群联席主席旭阳集团董事长杨雪岗为集群副主席单位美锦集团、陕西黑猫集团、金鼎钢铁集团煤焦化有限公司、淮北矿业集团，为各集群成员单位授证书。
会上，三家集群联席主席单位和中国品牌建设促进会理事长刘平均先后致辞。
平煤神马集团平煤股份副总经理梁五星在致辞中表示，中国焦煤焦化品牌集群的成立，是加快焦化行业高质量发展的重要举措。平煤神马作为河南省最大的国有企业集团，近年来保持了稳中向好的发展势头。我们定将秉持诚信、稳定、协同、共赢的价值理念，与集群成员单位携手同心，共建国内统一大市场，切实发挥集群在保障供给上的中流砥柱作用、在稳定价格上的压舱石作用、在引导市场预期上的风向标作用，加速提升中国焦煤焦炭的品牌价值。
梁五星副总经理强调，面对煤焦钢产业链平稳运行遇到的矛盾问题，作为产业链供应主体我们必须扛起时代使命，坚定走好高质量发展的康庄大道。要强化协同合作的长效机制，共同维护焦炭市场的可持续发展。
梁五星副总经理讲到，此次中国焦煤焦化品牌集群成立大会的成功举办，为我们提供了一次十分难得的共商合作、共话发展的机会。我们要以集群成立为契机，齐心协力，勇于担当，加强自律，为焦化行业早日迈入健康、稳定、有序的发展轨道，做出应有的贡献。
山西焦煤集团副总经理胡文强在致辞中表示，受我们集团公司总经理王强委托代表山西焦煤集团参加这次会议，对集群的成立致以祝贺。在中国品牌建设促进会的支持帮助下，我们中国焦煤焦化品牌建设取得了可喜的成绩。正是由于有了品促会的牌子，我们才从幕后走到了台前。
胡文强副总经理指出，今天的焦化行业内卷严重、非常困难，中国的焦化企业亟需尽快地组织起来，所以中国焦煤焦化品牌集群的成立十分必要、很有意义。品促会搭了台子了，能不能唱好戏是我们的事情。我们一定要把这场戏唱好。
胡文强副总经理希望，在今后的工作中要强化纪律性，强化协同性，在服务国家战略的前提下，站在行业的角度，做好我们的焦炭，干好我们的工作。行业好了，可持续了，我们就可以迎接任何的市场挑战。
旭阳集团董事长杨雪岗在致辞中表示，中国的焦化行业无论体量还是产值在国家经济发展中举足轻重，然而，作为传统重工业的特征明显，处于产业链低端且内卷严重等缺点清晰可见。这种积重难返的规模庞大，也成了焦化行业发展的瓶颈。面对这种现实，我们需要发动整个行业，以一种有组织、有规则的联合体，团结携手，统一联动，共同维护焦煤焦化行业的健康发展。学习习近平总书记提出的“三个转变”重要指示精神，以及十九大“打造一批世界级先进制造业集群”这一国家品牌发展战略，我们汇聚国内焦化品牌企业于此，致力于培育中国优秀集群品牌，“焦煤焦化品牌集群”带着这种使命诞生了。我相信，集群的成立，将是我们行业再增活力、蓬勃发展的导引力量。
杨雪岗董事长强调，我们要以焦煤焦化品牌集群的成立为契机，将焦化行业的强大能力和优势，以及对未来方向的展望紧密结合、协同联动，形成独具特色、富有影响力的品牌力量，以此提升焦化行业在国内国际的竞争力与影响力，推动中国焦化品牌走向世界。
杨雪岗董事长讲到，旭阳集团1995年创立，至今马上就三十年了。这三十年中，经历了很多次生存与发展的挑战，面对产品的全面过剩，面对行业的下行周期，面对经济形势的低迷等等，旭阳始终以“产品”和“服务”为核心，体系化提升竞争力，一次次突出重围。近年来通过“多方式增长、多产业发展、多区域布局”，经营管理变革，以研发创新为支持，不断推进产业向高端发展，逐步推进旭阳由制造业向服务型制造业转型，市场拉动、投资推动向创新驱动转型。旭阳向全国布局发展的同时，也于2021年开始实施全球开拓的步伐。在座的各位代表中已有不少企业响应国家“一带一路”倡议，迈出了走向海外的步伐。比如旭阳已在印尼的园区、山焦集团的海外业务等，都已开启了建设中国焦煤焦化品牌的初步实践。我们深知，传统制造业的转型与升级向来棘手，困难重重。无论是向服务型制造业转型，还是迈向高端产业，都需要一个强大的平台和有力的支撑。我提议，我们的集群要发挥合力，带领大家更好地强化品牌意识、提升品牌作用、创造品牌价值。我希望，我们的各成员企业要加强对标交流，相互学习，互相借鉴，共同进步。平台方面，有刘平均理事长所代表的中国品牌建设促进会；支撑力量则是在座的各位企业代表，作为首批品牌集群的成员，今天现场都是来自全国各个区域、具有代表性和影响力的企业，都需要充分发挥自身的影响力，为我们这个行业的发展与未来精心谋划、积极出力，为推动焦化行业的健康发展，引领行业实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，做出应有的贡献。
中国品牌建设促进会理事长刘平均在致辞中表示，感谢旭阳集团、山西焦煤集团、平煤神马集团及在座的企业为推动中国焦化品牌走向世界所做的贡献。为什么要成立焦煤焦化品牌集群？这来源于对现实的综合考量。美国英特品牌公司主导发布的世界100强，美国占据了一半以上，英国、法国、德国在七家左右，而中国五年前是零，近两年只进入了两家，分别是华为和小米，排位仅在90位左右。造成这个局面的原因，是英特品牌公司采用的品牌模型是发达国家的企业集团设计的。发达国家和发展中国家的体制机制不同，评价模型既不科学也不合理。2011年我们与英特品牌公司交流，后续组织了两次集群论坛，正如节能环保集群首席专家胡部长讲的，美欧的路径是成功的，中国也要走，但时间会很长，也许200到300年，我们等不起，我们的子孙也等不起，所以我们要按照中国的体制建设一批集群，实现发达国家集团品牌和发展中国家集群品牌的共同发展，这样对全球不同体制的国家才是科学、公正、合理的。目前我们已经成立了50多个品牌集群，都是由省部级干部、院士科学家担任首席专家，以国家的高度、国际的视野，引领我们的企业品牌走向世界。
刘平均理事长指出，现在英特品牌公司主导发布的世界100强，基本是谷歌和苹果交替在第一名，品牌价值在两万亿左右，但是焦煤焦化品牌集群不超过30个企业成员品牌价值会超过1.5万亿，进入世界100强前50没问题，中国的高铁品牌达到3万亿，稳居世界第一。这个条件成熟以后，我们会主导发布世界品牌百强榜，中国要争取进去30个，这就是我们提升中国品牌集群产业世界品牌影响力，大家共商的一条道路，得到了国际、国内专家的支持和认可，也是我们落实习近平总书记在十九大报告中明确“要打造一批世界级的先进制造企业集群”的实际举措。
刘平均理事长强调，焦煤焦化品牌集群成立后要推动建立国际品牌中心，至今品牌科学院已经建立了15个品牌中心，明年将有6个领域的世界品牌榜由国际品牌科学院主导发布，我们要共同来推动国际焦化品牌中心的工作。发布世界品牌100强的条件，是要立足于国际品牌中心的所在地，龙头企业在世界100强要稳居世界前三。目前旭阳集团是世界第一，所以集群的下一步工作目标就是主导发布中国焦煤品牌百强榜、焦化品牌百强榜。集群秘书处要抓紧制定品牌评价的标准、团标，然后按照团标发布中国品牌。第一次发布听取社会意见以后进入中国品牌促进会的发布，进而主导发布世界焦化品牌百强榜，目标是中国入选不能低于30个。因而，今天我们焦煤焦化品牌集群的成立意义重大，相信集群成员单位一定会齐心协力支持秘书处的工作，共同打造一批世界级的中国焦煤焦化品牌，共同推动中国焦煤焦化品牌走向世界，实现中国品牌的全球共享。
成立大会前，与会领导、嘉宾，集群成员单位各参会代表，参观了旭阳大厦和旭阳集团智慧运营指挥中心，在旭阳大厦403会议室开展了广泛深入的座谈和交流。
杨雪岗董事长在座谈中讲到，刚才听了大家的发言，各位对我们发起成立焦煤焦化品牌集群给予了大力支持，并提出了诸多宝贵建议。在此我深表感谢！集群成立后，集群秘书处将会逐一落实大家这些建议。
杨雪岗董事长表示，我们成立这一组织的初衷，说得正统点讲，就是推动我国焦化行业的健康发展，引领行业实现中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的“三个转变”；说得通俗点讲，就是要联合起来，阻止焦化行业的恶性“内卷”，维护整个行业的健康运行。
杨雪岗董事长指出，当前焦炭市场已从“存量竞争”阶段迈入“减量竞争”阶段，而焦化行业也基本完成了大规模的设备更新。市场减量与同质化竞争，将进一步加剧焦化市场的恶性竞争程度。为实现焦化行业的健康发展与焦炭市场的良性运行，我们应当有意识、有方法，主动作为。首先，要确保市场供需基本平衡。集群成立后，我们要切实落实联动机制，在全行业处于亏损状态时，引领行业通过限产等策略来应对市场的过度下行。其次，要改变焦化行业的弱势地位，提升我们的话语权。建立与主要煤、钢企业对等的谈判定价机制，实现煤焦钢价格的合理传导，获取焦化行业的合理利润，最终达成煤焦钢企业间的长期平等合作与共赢发展。第三，要倡导公平公正竞争，打造“诚信+品质+服务”的品牌效应。通过品牌竞争，实现行业的优胜劣汰，扭转焦化产业的无序竞争局面。第四，要加强对标交流，相互学习，共同进步。
杨雪岗董事长强调，面对我们行业的矛盾和问题，需要我们大家付出更多的努力，共同携手解决。在此，希望我们集群成员团结一心、携手共进，通过沟通与理解达成共识、统一行动，充分发挥积极作用，并保持集群的连续性和持续性；希望我们集群成员主动肩负起焦化行业长远健康发展的重任，带好头，为行业树立榜样，久久为功，共同推进焦炭市场的良性运转与健康发展；希望我们集群成员都能够坚守信用，共同维护集群的权威，自觉遵守集群规约，严格执行集群决议和要求，接受集群的指导与监督；希望我们集群成员要关心爱护集群，支持集群工作，为集群开展活动出谋划策，并根据集群要求，如实、完整、及时地提供有关信息资料。我们集群的成员都是所在区域具有影响力的企业，希望大家充分发挥自身影响力，将所在区域内的焦化企业联合起来，扩大集群的影响力，提高集群行动的成效。
杨雪岗董事长要求，集群成立后，秘书处要抓紧开展工作，落实集群运行机制，提出当前和明年的工作计划，加强群成员间的沟通交流，提出应对当前市场形势的策略建议，使集群工作尽快见效，充分体现集群的作用；要广泛调研了解当前全球品牌建设的方式方法，制定焦化产品品牌标准，建立品牌评价体系，帮助群成员开展品牌建设，提高全行业的焦化品牌意识，让品牌成为市场区分优劣的标准，使品牌这一无形资产成为焦化企业资产的重要体现。
